Marketing ConseilConseil en marketing : un plan clair avant de dépenser le moindre euro
Vous sentez bien qu'il faut « faire du marketing », mais par où commencer ? Mon conseil en marketing sert exactement à ça : poser à plat votre situation, décider ensemble ce qui mérite votre budget, et écarter le reste. Pas de plan de 40 pages que personne ne lira. Une feuille de route que vous comprenez et que vous validez, avant d'agir. Je suis basée à Aix-en-Provence, juste à côté de Marseille, et j'accompagne aussi des entreprises partout en France, en visio.
Pourquoi commencer par du conseil en marketing ?
Parce que la plupart des entreprises qui me contactent n'ont pas un problème d'idées. Elles en ont dix. Un site à refaire, une newsletter à relancer, du LinkedIn, peut-être de la pub, un blog qu'on devrait alimenter... Et au milieu de tout ça, une vraie question : par quoi commencer pour que ça serve à quelque chose ? Honnêtement, c'est là que le conseil en marketing prend tout son sens. On arrête de saupoudrer. On choisit.
Le marketing mal cadré coûte cher, et pas seulement en argent. Il coûte du temps, de l'énergie, et cette petite lassitude qui s'installe quand on a « tout essayé » sans rien voir bouger. Un euro dépensé sans stratégie reste un euro dépensé au hasard. Alors avant d'ouvrir le portefeuille, on regarde froidement où vous en êtes : votre marché, vos concurrents, ce que cherchent vos clients, et ce que vous, vous savez faire mieux que les autres. C'est ce diagnostic qui rend la suite rentable.
Et pourtant, beaucoup sautent cette étape. On comprend pourquoi : réfléchir paraît moins concret que « lancer une campagne ». Sauf qu'une campagne lancée sans cap, c'est souvent du budget qui part en fumée pour ramener les mauvais contacts. Du coup, on se retrouve avec des chiffres décevants et l'impression que « le marketing, ça ne marche pas ». En tout état de cause, ce n'est presque jamais le levier qui est en cause. C'est l'absence de stratégie derrière.
Le conseil en marketing, pour qui c'est utile ?
D'emblée, soyons clairs : ce n'est pas réservé aux grandes structures avec un service marketing complet. Au contraire. Mes clients sont surtout des TPE, des PME et des indépendants qui n'ont ni le temps ni l'envie de devenir experts en référencement, en publicité ou en réseaux sociaux. Vous avez un métier. Le mien, c'est de transformer ce métier en visibilité, sans vous noyer dans le jargon.
Vous lancez votre activité et vous voulez partir sur de bonnes bases ? Le conseil en marketing vous évite les erreurs classiques des premières années. Vous tournez déjà bien mais vous plafonnez, sans savoir quel levier pousser ? On regarde ensemble ce qui freine. Vous avez déjà un prestataire (ou une équipe) mais vous doutez de la direction prise ? Un regard extérieur, neutre, remet souvent les choses d'aplomb. Franchement, parfois il suffit d'une bonne conversation pour débloquer des mois de tergiversations.
Le conseil en marketing pour TPE et PME a un autre mérite, plus discret : il vous rend autonome. Une fois la copy-strategy en main, vous comprenez pourquoi vous faites les choses. Vous arrêtez de subir les modes (« il paraît qu'il faut faire des Reels »), vous décidez en connaissance de cause. Ce qui est discutable pour une marque ne l'est pas forcément pour la vôtre, et inversement. C'est ça, avoir une stratégie : un filtre pour dire oui, et surtout pour dire non.
Comment se déroule une mission de conseil en marketing
Rien de mystérieux. Quatre temps, dans l'ordre, et vous gardez la main à chaque étape.
On échange
Tout part d'un questionnaire et d'un brief. Vous me racontez votre activité, vos clients, vos objectifs, ce qui a déjà été tenté. Je pose beaucoup de questions... c'est là que les vrais sujets remontent.
Je construis
J'analyse votre marché et votre concurrence, puis je rédige votre copy-strategy : votre positionnement, vos messages, les leviers à activer et dans quel ordre. Clair, lisible, actionnable.
Vous validez
On relit ensemble. Vous challengez, on ajuste, on précise. Rien n'avance tant que vous n'êtes pas d'accord avec le cap. C'est votre plan, pas le mien.
On déploie
Place à l'exécution, à votre rythme. Soit vous pilotez en interne avec le plan en main, soit je m'occupe de la mise en œuvre. Vous choisissez.
Qu'est-ce qu'une copy-strategy, concrètement ?
C'est le livrable au cœur de mon conseil en marketing. Derrière ce nom un peu technique se cache un document simple : qui vous êtes, à qui vous parlez, ce que vous promettez, pourquoi on devrait vous croire, et le ton sur lequel vous le dites. Ajoutez à ça les canaux prioritaires (SEO, contenu, social, publicité) et un ordre de marche, et vous tenez votre boussole pour les mois à venir.
Pourquoi c'est utile au quotidien ? Parce que toutes vos décisions deviennent plus rapides. Une idée de post, un visuel, une promo, un nouvel argument commercial : vous les passez au filtre de la copy-strategy. Est-ce que ça parle à ma cible ? Est-ce cohérent avec ma promesse ? Si oui, on y va. Sinon, on laisse. Une bonne stratégie ne vous dit pas seulement quoi faire, elle vous dit quoi ne pas faire. Et ça, ça vaut de l'or quand on a un budget serré.
Le plan marketing détaillé, copy-strategy comprise, démarre à 700 € HT. Je suis en micro-entreprise, donc pas de TVA à ajouter : le prix annoncé est le prix payé. Pour une TPE, c'est souvent l'investissement le plus rentable de l'année, parce qu'il conditionne tout ce que vous dépenserez ensuite. Vous trouverez le détail des prestations sur la page tarifs.
Du conseil à l'action : vous n'êtes jamais lâché·e dans la nature
Certains cabinets vous remettent un beau dossier, vous serrent la main, et bonne chance pour la suite. Ce n'est pas ma façon de travailler. Le conseil en marketing n'a de valeur que s'il se traduit en résultats, et les résultats demandent de l'exécution. Alors une fois la copy-strategy validée, on décide ensemble de la suite. Vous voulez tout gérer en interne ? Parfait, le plan est pensé pour être suivi sans moi. Vous préférez déléguer ? Je prends le relais sur le référencement, les contenus, les campagnes Google Ads, le social media.
Et puis on mesure. Du trafic, des demandes entrantes, des ventes : on regarde les vrais chiffres, pas des indicateurs de vanité. Ce qui fonctionne, on l'amplifie. Ce qui patine, on le corrige ou on l'abandonne sans état d'âme. Une stratégie, ça vit. Voire, ça se réécrit en partie quand votre marché bouge. Du coup, le conseil en marketing n'est pas un acte unique, c'est plutôt un cap qu'on tient et qu'on ajuste au fil de l'eau.
Je travaille depuis Aix-en-Provence et Marseille, et j'interviens partout en France (la visio fait parfaitement l'affaire, on s'en rend compte dès le premier rendez-vous). Que vous soyez en Provence, à Paris, à Lille ou à Bordeaux, ça ne change rien à la qualité de l'accompagnement. Bref, où que vous soyez, on peut poser votre stratégie ensemble.
20 ans de marketing au service de votre stratégie
D'officier de communication à directrice marketing digital d'un réseau national, j'ai conseillé des marques très différentes, avec des budgets très différents. Indépendante depuis 2016, je mets cette expérience au service des entreprises qui veulent avancer sans gaspiller.
Master Management et Technologies de l'information à l'IAE d'Aix-en-Provence, certifiée Google Ads, Google Digital Active, activatrice France Num. Bref, j'ai vu passer assez de stratégies pour reconnaître, vite, ce qui va marcher pour vous et ce qui va vous coûter pour rien.
Découvrir mon approche
Les erreurs que le conseil en marketing vous évite
Voulez-vous savoir ce qui revient le plus souvent quand une entreprise me confie son historique ? Trois fautes, toujours les mêmes. La première, dépenser sans plan : on achète de la pub, on commande un logo, on s'offre un site... sans avoir décidé à qui on parle ni pourquoi. L'argent sort, le retour ne vient pas. Un budget sans cap, c'est une fuite qu'on ne voit pas tout de suite. Le conseil en marketing commence justement par boucher cette fuite-là.
La deuxième erreur, se disperser sur tous les réseaux. Instagram, LinkedIn, TikTok, une chaîne YouTube, une newsletter... vous vous épuisez à alimenter cinq canaux à moitié, là où deux bien tenus suffiraient. Franchement, personne ne tient ce rythme longtemps, et le résultat finit par décevoir. La troisième, la plus tentante, copier un concurrent. Parce qu'il « a l'air de cartonner ». Sauf que vous ne voyez ni ses chiffres, ni sa marge, ni ses galères. Reprendre sa recette, c'est souvent hériter de ses problèmes sans son contexte. En tout état de cause, ce qui marche pour lui reste discutable pour vous.
Je me souviens d'un client qui avait brûlé plusieurs milliers d'euros en publicité avant de m'appeler... pour s'apercevoir, en une heure, que sa cible n'était même pas sur le canal choisi. Pas de chance ? Non. Juste l'absence de stratégie en amont. C'est exactement ce que le conseil en marketing vient corriger : on regarde froidement où va l'argent, et on arrête ce qui ne rapporte rien.
Ce que vous obtenez au bout d'une mission de conseil en marketing
Alors, concrètement, qu'est-ce qui change une fois la mission terminée ? D'abord un cap clair. Vous savez à qui vous vous adressez, ce que vous promettez et sur quel terrain vous avez une vraie carte à jouer. Plus de brouillard, plus de cette impression de naviguer à vue. Ensuite des priorités : non pas une liste de tout ce qu'on « pourrait » faire, mais l'ordre dans lequel le faire pour que chaque action prépare la suivante. Du coup, vous arrêtez de tout mener de front et vous avancez vraiment.
Et puis un budget aligné. Chaque euro trouve sa place : celui-ci sur le référencement, celui-là sur un contenu qui dure, le reste mis de côté tant que la base n'est pas solide. Le conseil en marketing ne vous fait pas dépenser plus, il vous fait dépenser mieux. Subsidiairement, vous repartez avec un document que vous comprenez, que vous pouvez relire dans six mois, et qui vous sert de filtre pour dire oui ou non aux mille sollicitations du quotidien.
Honnêtement, le plus beau retour que je reçois n'est presque jamais sur les chiffres (même s'ils suivent). C'est cette phrase : « Pour la première fois, je sais pourquoi je fais les choses. » Voilà ce que vise un bon conseil en marketing. Pas un effet de mode, pas un coup d'éclat... un cap que vous tenez, sereinement, parce qu'il est devenu le vôtre.
Parlons de votre projet, sans engagement
Un premier échange suffit souvent à y voir beaucoup plus clair. Racontez-moi votre activité, je vous dis franchement par où commencer.
Le conseil en marketing, en six questions
Les interrogations qui reviennent le plus souvent, avec des réponses sans détour.
En quoi consiste exactement une mission de conseil en marketing ?
On part d'un questionnaire et d'un brief pour comprendre votre activité, vos clients et vos objectifs. J'analyse votre marché, puis je vous remets une copy-strategy claire : positionnement, messages, leviers à activer et dans quel ordre. Vous la validez, et seulement ensuite on passe à l'action. Le conseil en marketing sert à décider quoi faire avant de dépenser, pas après.
Le conseil en marketing, c'est utile pour une petite entreprise ?
Certainement, et même plus encore. Quand le budget est serré, on n'a pas le droit de le gaspiller. Le conseil en marketing pour TPE et PME vous évite les erreurs classiques et vous dit où mettre vos efforts en priorité. Honnêtement, c'est souvent ce qui sépare une petite structure qui décolle d'une autre qui s'épuise à « tout essayer ».
Combien coûte une copy-strategy ?
Un plan marketing détaillé, copy-strategy comprise, démarre à 700 € HT. Je suis en micro-entreprise, donc pas de TVA : le prix annoncé est le prix final. Tout dépend ensuite de l'ampleur du projet. Vous trouverez le détail sur la page tarifs.
Vous travaillez à distance ou en présentiel ?
Les deux. Je suis basée entre Aix-en-Provence et Marseille, et j'interviens partout en France. La visio fait très bien le travail pour une mission de conseil en marketing, donc votre localisation n'est pas un frein. On s'organise selon ce qui vous arrange.
Est-ce que vous vous occupez aussi de la mise en œuvre ?
Si vous le souhaitez, oui. Une fois la copy-strategy validée, soit vous pilotez en interne avec le plan en main, soit je prends le relais : référencement, contenus, campagnes Google Ads, social media. Le conseil et l'exécution peuvent aller ensemble, ou pas. C'est vous qui choisissez.
Combien de temps dure une mission de conseil en marketing ?
La copy-strategy elle-même se construit sur quelques semaines, le temps d'échanger, d'analyser et d'ajuster avec vous. Après, tout dépend de la suite : un accompagnement ponctuel reste court, un suivi dans la durée s'inscrit dans le temps. On cale ça ensemble dès le départ, sans engagement caché.